Die Geschichte des Waschmittels Tide im Laufe der Jahrzehnte

Das Waschmittel Tide von Procter & Gamble ist seit 1946 Teil der amerikanischen Kultur. Die Entwicklung und Innovationen der Tide-Produkte spiegeln viele der Veränderungen in der amerikanischen Kultur wider. Im Laufe der Jahre wurden Rezeptur, Verpackung und Werbung geändert, um den Anforderungen des Marktes gerecht zu werden.

1930er Jahre: Tide wird konzeptualisiert

Ein Wissenschaftler von P&G namens David Byerly arbeitete 7 Jahre lang unter dem Namen Project X an der Formel für Tide, das Projekt wurde jedoch wegen mangelnder Ergebnisse eingestellt. Anschließend experimentierte er weitere 14 Jahre auf eigene Faust weiter, bis er schließlich die Formel für Tide fand, die er zu P&G zurückbrachte. Sie waren begeistert und brachten das Produkt in weniger als zwei Jahren auf den Markt.

1946: Die Flut trifft den Markt

Procter & Gamble brachte 1933 sein erstes Waschmittel auf den Markt: Dreft (mittlerweile neu formuliert als Feinwaschmittel für Babykleidung) . Dreft war beim
Wäschewaschen mit der Hand gut geeignet , entfernte jedoch hartnäckige Verschmutzungen nicht besonders gut aus der Kleidung.

So wurde 1946 Tide als erstes Hochleistungswaschmittel in den Vereinigten Staaten eingeführt. Um das neue Produkt bei Hausfrauen bekannt zu machen, wurde Tide ein prominenter Sponsor von Tages- und Primetime-Serien oder „Seifenopern“.

Tides markantes orange-gelbes Markenzeichen mit der Zielscheibe wurde von Donald Deskey entworfen, einem Architekten und berühmten Industriedesigner. Da Tide das erste Produkt war, das für den nationalen Verkauf in solch leuchtenden Farben verpackt wurde, war die Schachtel ein echter Hingucker und einprägsam.

1968: Tide fügt Enzyme zur Fleckenbekämpfung hinzu

Die ursprüngliche Formel von Tide blieb von 1946 bis 1968 unverändert, als Tide XK als erstes US-Waschmittel mit Enzymen zur Zersetzung von Protein- und Kohlenhydratflecken eingeführt wurde, damit diese leichter im Waschwasser entfernt werden konnten.

Nachdem Flüssigwaschmittel in Europa und Japan populär geworden waren, brachte Procter & Gamble Anfang der 1970er Jahre sein erstes Flüssigwaschmittel namens Era auf den Markt. Tide Flüssigwaschmittel wurde 1984 auf den amerikanischen Märkten eingeführt.

Tide fügt der Formel Sauerstoffbleiche hinzu, um aufzuhellen und aufzuhellen

In den 1970er Jahren brachte The Clorox Co. das erste chlorfreie, farbechte Bleichmittel auf den Markt , Clorox 2. Der Erfolg eines Bleichmittels, das farbige Kleidung nicht ausbleichte, aber trotzdem Weißes bleichte, Farben aufhellte und Flecken entfernte, erfreute sich auf dem Waschmittelmarkt großer Beliebtheit. Tide with Bleach wurde 1988 in Pulverform eingeführt.

Als den Amerikanern die Menge an Abfall, die auf Mülldeponien landet, immer bewusster wurde, führte Tide 1992 das konzentrierte Ultra Tide ein. Füllstoffe wurden aus den Pulverformeln entfernt und Hausfrauen wurden neu darüber aufgeklärt, wie viel Waschmittel sie verwenden müssen, um eine Ladung saubere Wäsche zu erhalten. Tide war das erste kompakte Pulverwaschmittel in den Vereinigten Staaten.

Flüssige Waschmittel von Tide füllen die Ladenregale

Nach der Einführung von farbschonendem Bleichmittel in Tide-Pulver im Jahr 1988 bot P&G bald das erste Flüssigwaschmittel mit farbschonendem Bleichmittel an: Tide mit Bleichmittelalternative.

P&G folgte erneut seinem Beispiel mit kompaktierten Waschpulvern und brachte 1992 Ultra Liquid Tide auf den Markt. Durch den Verzicht auf einen Teil des Wassers konnte die Kunststoffverpackung reduziert werden und Tide wurde aufgrund seines geringeren Gewichts kostengünstiger per Lkw zu transportieren.

Eine Neuformulierung im Jahr 1998 führte zum flüssigen Tide Clean Rinse. Die Formel warb damit, dass sie den Schmutz im Spülgang auffing und die Kleidung sauberer machte.

Ein neues Jahrtausend bringt neue Gezeitenarten

Zur Begrüßung des neuen Jahrtausends wurden Tide Rapid Action Tablets eingeführt. Dies war das erste Mal, dass Tide in Form einer Einzeldosis-Tablette auf den Markt kam. P&G hatte in den 1970er Jahren mit der Einführung von Salvo Waschmitteltabletten ausprobiert, aber sie lösten sich nicht gut auf. Das Gleiche galt für Tide Tablets, und sie verschwanden bald aus den Regalen.

Tide with a Touch of Downy wurde 2004 eingeführt und bot eine Möglichkeit, zwei der meistverkauften Waschmittel von P&G zu kombinieren. Die Verbraucher mochten den Duft von Downy und den Hauch von Weichheit , der in der Kleidung zurückblieb. Dies war der Beginn einer langen Reihe verschiedener Tide-Formeln wie Tide with Febreze Freshness im Jahr 2005, Tide Vivid White im Jahr 2012 und angesichts der weiter steigenden Energiekosten kam 2005 auch Tide Coldwater auf den Markt, mit dem man nur kaltes Wasser verwenden und trotzdem saubere Kleidung bekommen konnte.

Um im Jahr 2005 den Umsatz zu steigern, stellte Tide seinen Namen auch einem Fleckenentferner namens Tide To Go zur Verfügung.

Und noch mehr Gezeitenarten

Verbraucher mögen unterschiedliche Düfte für ihre Wäsche. Um das Angebot zu erweitern, bot P&G im Jahr 2006 Tide Simple Pleasures an, um auf dem Erfolg von Downy Simple Pleasures aufzubauen.

Auf der Suche nach Möglichkeiten, Verpackungsmüll zu reduzieren und den Forderungen der Verbraucher nach einem geringeren CO2-Fußabdruck nachzukommen, kam Tide 2X 2007 auf die Markt. Dem gleichen Umweltgedanken folgend, also weniger Chemikalien einzusetzen, wurde 2007 Tide Pure Essentials entwickelt. Die Reinigungswirkung von Tide wurde durch die Zugabe von Backpulver und Zitrusfrüchten gesteigert.

In einem weiteren Marken-Crossover wurde 2008 Tide mit Dawn Stainscrubbers eingeführt. Diese Formel wurde als Mittel zum Entfernen hartnäckiger, fettiger Essensflecken angeboten.

Tide Total Care wurde 2008 als bahnbrechendes Waschmittel eingeführt, das nicht nur saubere Kleidung versprach, sondern sie auch länger wie neu aussehen ließ. Das erste parfüm- und farbstofffreie Tide für Menschen mit empfindlicher Haut wurde 2009 angeboten. Angesichts der Popularität von Sportbekleidung für Training und Mode   wurde 2010 Tide Plus Febreze Freshness Sport eingeführt.

Tide mit Acti-Lift kam 2010 ebenfalls auf den Markt, eine Formel, mit der Flecken mühelos aus Textilien entfernt werden können. Das Tide-Team ist immer auf der Suche nach neuen Märkten. Tide Naturals wurde 2010 in Indien eingeführt, als P&G nach Entwicklungsmärkten suchte.

2012: Einführung von Tide Pods

Nach acht Jahren Forschung, Entwicklung und Tests mit Verbrauchern brachte Procter & Gamble im Jahr 2012 Tide Pods auf den Markt, ein Waschmittel in Einzeldosisform. An diesem Prozess waren 75 technische Ressourcen für das Projekt beteiligt, es wurden über 450 Verpackungs- und Produktskizzen erstellt und 6.000 Verbraucher in die Forschung einbezogen. 

Die Pods werden jetzt in mehreren Formeln angeboten, darunter eine Free and Gentle-Formel ohne Duft- oder Farbstoffe, und der Kindersicherheitsschutz wurde verbessert, um versehentliche Vergiftungen zu verhindern.

Tide versucht, neue Kunden zu finden

Tide Simply Clean & Fresh wurde im Februar 2014 von P&G als preisgünstigeres Waschmittel eingeführt, um die sinkenden Umsätze in einer schwierigen Wirtschaftslage anzukurbeln. Die günstigere Version zielt auf Käufer ab, die normalerweise Premiummarken meiden und stattdessen generische oder weniger teure Haushaltsprodukte bevorzugen. 

Tide bleibt eine starke Marke und die Produktentwicklung wird in den Forschungs- und Entwicklungszentren von P&G täglich fortgesetzt. Aufgrund der steigenden Verkaufszahlen von hocheffizienten Waschmaschinen wurde  Tide Turbo entwickelt, um Maschinen mit geringer Schaumbildung zu produzieren, die weniger Wasser pro Ladung verbrauchen.

Im Jahr 2016 wurde Tide purclean Liquid den Verbrauchern als flüssiges Waschmittel auf Pflanzenbasis angeboten, das zu 75 % aus USDA-zertifiziertem Pflanzenwaschmittel besteht und die Reinigungskraft von Tide bietet.

Tide 10X Heavy Duty wurde 2018 eingeführt, um Wäsche mit hartnäckigen Flecken von Fett, Öl, Blut und Rauchgerüchen zu reinigen. Und 2019 kam Studio by Tide als sanftes Waschmittel auf den Markt, das das Ausbleichen dunkler Farben verhindert und empfindliche Wäsche reinigt.

2020: Tide Hygienic Clean wird veröffentlicht

Die neueste Formel von Tide, die 2020 eingeführt wurde, ist Tide Hygienic Clean. Sie zeichnet sich durch ihre Fähigkeit aus, tief in die Gewebefasern einzudringen und den Schmutz aus den Fasern zu lösen, den man nicht sehen kann, auch als unsichtbare Flecken bekannt. Unsichtbarer Schmutz ist der Grund dafür, dass Stoffe oft einen anhaltenden Geruch oder eine verfärbte Farbe aufweisen, obwohl kein deutlich sichtbarer Fleck mehr vorhanden ist. Daher ist es wichtig, Schmutz tief aus den Fäden des gewebten Stoffes lösen zu können.