Как выращивать и ухаживать за бамбуком Buddha Belly

Home Away From Home — это серия, которая освещает бренды BIPOC, которые добавляют культурную сущность к повседневным вещам. Это позволяет каждому всегда иметь частичку своей культуры в своем собственном пространстве, не чувствуя тоски по дому или оторванности от своих корней. Мы изучаем истории людей, стоящих за брендами, которые тронули сердца людей своей продукцией и позволили людям чувствовать себя как дома в любом месте.

Когда традиционная практика ковроткачества была забыта в Египте, Ибрагим Шамс и его жена Ноха Эль Тахер поставили себе целью сохранить культурное наследие, стоящее за этим искусством. Kiliim , их бренд образа жизни, сохраняет исторические мотивы, а также предлагает современную эстетику с помощью красочных нитей и забавных форм во всех своих дизайнах. Каждый дизайн тщательно курируется с целью коллекции, культурным контекстом и историями мастеров.

Шах и Тахер не только создают высококачественные и уникальные ковры, но и воссоздают ткацкую промышленность, чтобы поддержать местных мастеров в их работе. Обучая их новым техникам и направляя их в процессе, они обращают вспять упадок ткачества и подают пример другим брендам, чтобы они последовали их примеру.

Какова история создания Kiliim и что вдохновило вас на развитие вашей идеи?

ИС: Когда моя жена родила нашу первую дочь, Лену, мы хотели купить ей килим для ее комнаты. И мы изо всех сил пытались найти что-то, что имело бы современную эстетику с высоким качеством на местном рынке в Египте. В конце концов мы узнали, что ткацкая промышленность в Египте угасает и что мастерские закрываются. Мы подумали, может быть, мы могли бы объединить усилия, чтобы создать бренд — я с моим опытом в бизнесе, моя жена с ее опытом в дизайне.

В дельте Нила был небольшой городок под названием Фова, известный своей ковроткацкой промышленностью. Там было более 2000 мастерских, но из них осталось только 200. Так что в отрасли произошел резкий спад, и это началось сотни лет назад. Я просто сел на поезд и поехал туда — я штурмовал мастерские, которые остались, косвенно опрашивая мастеров, работая над тем, чтобы понять отрасль, понять трудности и в то же время пытаясь найти кого-то, с кем мы могли бы сотрудничать и начать наше путешествие.

Можете ли вы рассказать нам о шагах запуска Kiliim?

ИС: Первая коллекция была вдохновлена ​​оригинальными мотивами, которые уже существовали в ткацкой промышленности — традиционными мотивами, но она сделала их немного современными, используя более простые узоры и единообразные цвета. Она была сосредоточена вокруг культурного наследия — у нас было несколько хэштегов под названием Kiliim Stories и Kiliim Reads.

Знаете ли вы, почему традиционный способ ткачества пришел в упадок в отрасли?

IS : Когда я приехал в деревню в Фова, я начал задавать больше вопросов, более глубоких вопросов о том, почему они перестали этим заниматься и почему молодое поколение перестало наследовать эти ремесла от своих предков. И ответ был в основном потому, что на рынке были более быстрые или дешевые варианты. Они также полагались на туристическую индустрию для продвижения своей продукции. Еще в 2011 году, когда произошла египетская революция и туристическая индустрия начала приходить в упадок, их основной источник продвижения этой продукции практически исчез — они производили одни и те же точно дизайны и узоры.

Если бы у вас было более 1000 мастеров, например, которые производили бы один и тот же точный оттиск, единственный способ продать их — снизить цену. Поэтому они просто продавали его по более низким ценам. Им было недостаточно поддерживать свой уровень жизни, поэтому они просто ушли.

Как выглядит процесс проектирования?

IS : Дизайнеры ищут вдохновение для каждой коллекции, а затем они начинают процесс дизайна с этого рода вдохновения. Дебютная коллекция, которая является первой коллекцией, которую мы представили, была вдохновлена ​​теми же самыми мотивами продуктов, которые уже существовали. Они просто взяли мотивы, упростили их, сделали узоры более современными и выбрали цветовые палитры , которые имели смысл.

Мы также представили несколько коллекций, вдохновленных общей концепцией текстуры. Мы пошли к мастеру, объяснили, какую текстуру мы хотим, и показали им несколько видеороликов о том, как они будут ткать эти текстуры и создавать их на ткацком станке.

Что происходит при создании коллекции?

IS : Для коллекции, вдохновленной стилем ар-деко, мы исследовали концепцию ар-деко и стиль дизайна — мы обнаружили, что он на самом деле восходит к истокам открытия гробницы Тутанхамона. Он был вдохновлен линиями, цветами и арками , которые были найдены в самой гробнице. Мы всегда стараемся вложить такую ​​историю и вернуть то, что мы делаем, к истокам нашей культуры и нашей идентичности.

Это был один из самых продаваемых товаров в наших коллекциях, потому что людям нравилась предыстория. Мы обнаружили, что движение было преобразовано в стиль дизайна , который был вдохновлен реальными открытиями наших предков.

Какую роль сыграл Килиим в оказании помощи этим ткацким общинам?

 ИБ : Мы пытались обратить это вспять и добавить ценность тому, что они делают, с помощью наших дизайнов , наших маркетинговых каналов и нашего опыта в управлении финансами для них. Мы сказали им: «Назовите нам справедливую цену, которую вы, ребята, хотели бы за ковры, и это то, что мы вам заплатим. Затем вы оставляете все остальное нам. Мы получим ковер, выполним операционный цикл, проведем маркетинг, сделаем упаковку и брендинг — все. Вы просто беспокоитесь о создании тех дизайнов, которые мы хотим».

Мы знали, что можем создать конечный продукт, который будет высокого качества, который подойдет для современных домов, который подойдет и молодому поколению как на местном, так и на глобальном уровне. Это ценность, которую мы добавили продукту и мастеру, которая побудила их снова заняться ремеслом. Мы чувствуем, что начали обращать вспять этот спад и возвращать мастера к работе.

Как только мы начали внедрять новые дизайны и техники и обучать им наших мастеров, так много людей и других компаний начали следовать нашей модели — они даже нанимают больше мастеров. Казалось, что это создало эффект домино. Теперь вы можете видеть чистые ковры с таким количеством дизайнов и таким количеством местных брендов, которые пытаются копировать модель, которую мы практиковали. Поэтому мы чувствуем это чувство достижения.

Примечание редактора: некоторые ответы были отредактированы для большей краткости и ясности.