A história do detergente para roupa Tide ao longo das décadas

O Tide Laundry Detergent , fabricado pela Procter and Gamble, faz parte da cultura americana desde 1946. A evolução e as inovações dos produtos Tide refletem muitas das mudanças na cultura americana. Ao longo dos anos, a fórmula, a embalagem e a publicidade mudaram para atender às demandas do mercado.

Década de 1930: A maré é conceituada

Um cientista da P&G chamado David Byerly trabalhou na fórmula do Tide por 7 anos sob o nome de Projeto X, que foi encerrado por falta de resultados. Ele então continuou a experimentar por conta própria por mais 14 anos antes de finalmente encontrar a fórmula do Tide, que ele trouxe de volta para a P&G. Eles ficaram impressionados e o trouxeram ao mercado em menos de dois anos.

1946: A maré chega ao mercado

A Procter and Gamble lançou seu primeiro sabão em pó, o Dreft (agora reformulado como um sabão suave para roupas de bebê) , em 1933. O Dreft funcionava bem para lavar roupas à mão , mas não era muito bom para remover sujeira pesada das roupas.

Então, em 1946, o Tide foi introduzido como o primeiro detergente para roupas de alta resistência nos Estados Unidos. Para promover o novo produto para donas de casa, o Tide se tornou um patrocinador proeminente de seriados diurnos e de horário nobre ou “novelas”.

A marca registrada do alvo laranja e amarelo da Tide foi criada por Donald Deskey, um arquiteto e famoso designer industrial. Como a Tide foi o primeiro produto a ser embalado para vendas nacionais usando cores tão brilhantes, a caixa era impressionantemente chamativa e memorável.

1968: Tide adiciona enzimas para combater manchas

A fórmula original do Tide permaneceu inalterada de 1946 até 1968, quando o Tide XK foi lançado como o primeiro detergente dos Estados Unidos formulado com enzimas para quebrar manchas de proteínas e carboidratos, tornando-as mais fáceis de serem removidas na água de lavagem.

Depois que os detergentes líquidos se tornaram populares na Europa e no Japão, a Procter and Gamble lançou seu primeiro detergente líquido, Era, no início dos anos 1970. O líquido Tide foi introduzido nos mercados americanos em 1984.

Tide adiciona alvejante de oxigênio à fórmula para clarear e iluminar

Durante a década de 1970, a The Clorox Co. lançou o primeiro alvejante sem cloro e seguro para cores , o Clorox 2. O sucesso de um alvejante que não desbotava roupas coloridas, mas ainda branqueava roupas brancas, iluminava as cores e removia manchas era extremamente popular no mercado de lavanderia. O Tide with Bleach foi lançado em 1988 em uma fórmula em pó.

À medida que os americanos se tornaram mais conscientes da quantidade de resíduos enviados para aterros sanitários, a Tide introduziu o Ultra Tide concentrado em 1992. Os ingredientes de enchimento foram removidos das fórmulas em pó e as donas de casa foram reeducadas sobre a quantidade de detergente a ser usada para produzir uma carga limpa de roupas. O Tide foi o primeiro detergente em pó compacto dos Estados Unidos.

Detergentes Liquid Tide enchem as prateleiras das lojas

Após a introdução do alvejante seguro para roupas coloridas no pó Tide em 1988, a P&G logo ofereceu o primeiro detergente líquido com alvejante seguro para roupas coloridas: Tide com Bleach Alternative.

Novamente, seguindo o exemplo do detergente em pó compactado, a P&G lançou o Ultra Liquid Tide em 1992. Ao remover um pouco da água, as embalagens plásticas foram reduzidas e o Tide se tornou mais barato para transportar por caminhão devido ao seu peso mais leve.

Uma reformulação em 1998 resultou no líquido Tide Clean Rinse. A fórmula anunciava que capturava sujeira no ciclo de enxágue para deixar as roupas mais limpas.

Um novo milênio traz novos tipos de maré

Para dar as boas-vindas ao novo milênio, os comprimidos Tide Rapid Action foram introduzidos. Esta foi a primeira vez que o Tide apareceu em forma de comprimido de dose única. A P&G tentou comprimidos de detergente para roupa na década de 1970 com a introdução do Salvo, mas eles não se dissolviam bem. Nem os comprimidos Tide, e eles logo desapareceram das prateleiras.

Tide com um toque de Downy, lançado em 2004, ofereceu uma maneira de combinar dois dos produtos de lavanderia mais vendidos da P&G. Os consumidores gostaram do aroma de Downy e de um toque de maciez que permaneceu nas roupas. Isso deu início a uma longa série de fórmulas diferentes de Tide, como Tide com Febreze Freshness em 2005, Tide Vivid White em 2012 e, como os custos de energia continuaram a aumentar, Tide Coldwater também em 2005 como uma maneira de usar apenas água fria e ainda deixar as roupas limpas.

A Tide também emprestou seu nome a um produto de remoção de manchas, Tide To Go , como forma de aumentar as vendas em 2005.

E ainda mais variedades de maré

Os consumidores gostam de aromas diferentes para suas roupas e, para criar mais ofertas de aromas, a P&G ofereceu o Tide Simple Pleasures em 2006 para alavancar o sucesso do Downy Simple Pleasures.

Ainda buscando maneiras de reduzir o desperdício de embalagens e atender às demandas dos consumidores por uma pegada de carbono menor, o Tide 2X chegou às prateleiras em 2007. Seguindo a mesma linha de pensamento ambiental de menos produtos químicos, o Tide Pure Essentials foi criado em 2007. A eficiência de limpeza do Tide foi reforçada pela adição de bicarbonato de sódio e frutas cítricas.

Em outro crossover de marcas, o Tide com Dawn Stainscrubbers foi lançado em 2008. Esta fórmula foi oferecida como uma forma de remover manchas de alimentos difíceis e gordurosas.

O Tide Total Care foi lançado em 2008 como um detergente inovador que prometia não apenas limpar roupas, mas também mantê-las com aparência de novas por mais tempo. O primeiro Tide sem perfume e sem corantes para pessoas com pele sensível foi oferecido em 2009. Com a popularidade de roupas esportivas para exercícios e moda,  o Tide Plus Febreze Freshness Sport  foi lançado em 2010.

Tide com Acti-Lift também chegou às prateleiras em 2010 como uma fórmula para ajudar a remover manchas de tecidos com facilidade. A equipe Tide está sempre buscando novos mercados. Tide Naturals foi introduzido na Índia em 2010, quando a P&G buscou mercados em desenvolvimento.

2012: Tide Pods são introduzidos

Após oito anos de pesquisa, desenvolvimento e testes com consumidores, a Procter & Gamble lançou o Tide Pods , um detergente para roupas de dose única, em 2012. O processo envolveu 75 recursos técnicos dedicados ao projeto, mais de 450 esboços de embalagens e produtos e 6.000 consumidores envolvidos na pesquisa. 

Os pods agora são oferecidos em diversas fórmulas, incluindo uma fórmula Free and Gentle, sem perfume ou corantes, e as proteções de segurança para crianças foram aprimoradas para evitar envenenamentos acidentais.

Tide tenta encontrar novos clientes

O Tide Simply Clean & Fresh foi lançado pela P&G em fevereiro de 2014 como um detergente de lavanderia de preço mais baixo para impulsionar as vendas em queda durante uma economia difícil. A versão de preço mais baixo é voltada para o comprador que geralmente ignora marcas premium em favor de produtos domésticos genéricos ou menos caros. 

A Tide continua sendo uma marca forte e o desenvolvimento de produtos continua diariamente nos Centros de Pesquisa e Desenvolvimento da P&G. Com o aumento das vendas de lavadoras de alta eficiência,
a  Tide Turbo foi criada para produzir pouca espuma em máquinas que usam menos água por carga.

Em 2016, o Tide purclean Liquid foi oferecido aos consumidores como um detergente líquido para roupas à base de plantas, com 75% de ingredientes vegetais certificados pelo USDA e o poder de limpeza do Tide.

O Tide 10X Heavy Duty foi lançado em 2018 para lidar com roupas com manchas difíceis de graxa, óleo, sangue e odores de fumaça. E em 2019, o Studio by Tide chegou ao mercado como um detergente suave para ajudar a evitar que cores escuras desbotem e para limpar itens delicados.

2020: Tide Hygienic Clean é lançado

A mais nova fórmula da Tide, lançada em 2020, é a Tide Hygienic Clean, que ostenta sua capacidade de penetrar profundamente nas fibras do tecido e liberar a sujeira de dentro das fibras que você não consegue ver, também conhecida como manchas invisíveis. A sujeira invisível é o motivo pelo qual os tecidos geralmente têm um odor persistente ou uma cor diferente, mesmo que não haja mais uma mancha visível clara, então ser capaz de liberar a sujeira profundamente dentro dos fios do tecido é um grande negócio.