Proszek do prania Tide , produkowany przez Procter and Gamble, jest częścią amerykańskiej kultury od 1946 roku. Ewolucja i innowacje produktów Tide odzwierciedlają wiele zmian w amerykańskiej kulturze. Na przestrzeni lat formuła, opakowanie i reklama uległy zmianie, aby sprostać wymaganiom rynku.
Spis Treści
Lata 30. XX wieku: Koncepcja Tide
Naukowiec z P&G o nazwisku David Byerly pracował nad formułą Tide przez 7 lat pod nazwą Project X, który został zamknięty z powodu braku rezultatów. Następnie kontynuował eksperymenty na własną rękę przez kolejne 14 lat, zanim w końcu znalazł formułę Tide, którą przywiózł z powrotem do P&G. Byli zachwyceni i wprowadzili ją na rynek w ciągu dwóch lat.
Tak więc w 1946 r. Tide został wprowadzony jako pierwszy w Stanach Zjednoczonych środek piorący o dużej sile działania. Aby promować nowy produkt wśród gospodyń domowych, Tide stał się znaczącym sponsorem seriali emitowanych w ciągu dnia i w godzinach największej oglądalności, czyli „oper mydlanych”.
Charakterystyczny pomarańczowo-żółty znak firmowy Tide w kształcie byczego oka został zaprojektowany przez Donalda Deskeya, architekta i znanego projektanta przemysłowego. Ponieważ Tide był pierwszym produktem pakowanym do sprzedaży krajowej w tak jaskrawych kolorach, pudełko było uderzająco przyciągające wzrok i niezapomniane.
Getty: Richard Levine/Getty Images
1968: Tide dodaje enzymy do walki z plamami
Oryginalna formuła Tide nie uległa zmianie od 1946 r. aż do 1968 r., kiedy to wprowadzono na rynek Tide XK – pierwszy detergent w Stanach Zjednoczonych zawierający enzymy rozkładające plamy białkowe i węglowodanowe, dzięki czemu łatwiej było je usunąć wraz z wodą do prania.
Po tym, jak płynne detergenty stały się popularne w Europie i Japonii, Procter and Gamble wprowadził na rynek swój pierwszy płynny detergent, Era, na początku lat 70. Płyn Tide został wprowadzony na rynek amerykański w 1984 roku.
Getty: Bettmann/Getty Images
Tide dodaje do formuły wybielacz tlenowy, aby wybielać i rozjaśniać
W latach 70. The Clorox Co. wprowadziła na rynek pierwszy bezchlorowy, bezpieczny dla kolorów wybielacz Clorox 2. Sukces wybielacza, który nie blakł kolorowych ubrań, ale nadal wybielał biel, rozjaśniał kolory i usuwał plamy, był niezwykle popularny na rynku pralniczym. Tide with Bleach wprowadzono w 1988 r. w postaci proszku.
Gdy Amerykanie stali się bardziej świadomi ilości odpadów trafiających na wysypiska, Tide wprowadziło w 1992 r. skoncentrowany Ultra Tide. Składniki wypełniające usunięto z formuł proszkowych, a gospodynie domowe zostały ponownie poinformowane o tym, ile detergentu należy użyć , aby uzyskać czysty ładunek ubrań. Tide był pierwszym kompaktowym detergentem w proszku w Stanach Zjednoczonych.
Getty: Ramin Talaie/Getty Images
Płynne detergenty Tide wypełniają półki sklepowe
Po wprowadzeniu do proszku Tide bezpiecznego dla kolorów wybielacza w 1988 r. firma P&G wkrótce zaczęła oferować pierwszy płynny detergent z bezpiecznym dla kolorów wybielaczem: Tide z alternatywą dla wybielacza.
Ponownie, idąc za przykładem sprasowanego proszku do prania, P&G wprowadziło w 1992 roku Ultra Liquid Tide. Dzięki usunięciu części wody udało się zredukować ilość plastikowych opakowań, a Tide stał się tańszy w transporcie ciężarówkami ze względu na niższą wagę.
Reformułacja w 1998 r. doprowadziła do powstania płynnego płynu Tide Clean Rinse. Formuła reklamowała, że wychwytuje brud w cyklu płukania, dzięki czemu ubrania pozostają czystsze.
Getty: Joe Raedle/Getty Images
Nowe tysiąclecie przynosi nowe rodzaje pływów
Aby powitać nowe tysiąclecie, wprowadzono tabletki Tide Rapid Action. To był pierwszy raz, kiedy Tide pojawił się w formie tabletek jednodawkowych. P&G próbowało tabletek do prania w latach 70., wprowadzając Salvo, ale nie rozpuszczały się one dobrze. Podobnie było z tabletkami Tide i wkrótce zniknęły z półek.
Tide with a Touch of Downy, wprowadzony w 2004 r., oferował sposób na połączenie dwóch najlepiej sprzedających się produktów do prania P&G. Konsumentom podobał się zapach Downy i odrobina miękkości , która pozostawała w ubraniach. To zapoczątkowało długą serię różnych formuł Tide, takich jak Tide with Febreze Freshness w 2005 r., Tide Vivid White w 2012 r., a wraz ze wzrostem kosztów energii, Tide Coldwater również w 2005 r. jako sposób na używanie wyłącznie zimnej wody i nadal czyste ubrania.
W 2005 roku firma Tide użyczyła swojej nazwy również produktowi do usuwania plam o nazwie Tide To Go , aby zwiększyć sprzedaż.
Dzięki uprzejmości P&G
I jeszcze więcej odmian pływów
Konsumenci lubią różne zapachy do prania, dlatego też, aby poszerzyć ofertę zapachów, P&G w 2006 r. wprowadziło do oferty Tide Simple Pleasures, aby wykorzystać sukces Downy Simple Pleasures.
Wciąż poszukując sposobów na zmniejszenie ilości odpadów opakowaniowych i spełnienie wymagań konsumentów dotyczących mniejszego śladu węglowego, Tide 2X trafił na półki w 2007 roku. Podążając tą samą linią myślenia o środowisku, polegającą na mniejszej ilości chemikaliów, w 2007 roku stworzono Tide Pure Essentials. Efektywność czyszczenia Tide została zwiększona dzięki dodatkowi sody oczyszczonej i cytrusów.
W 2008 roku wprowadzono na rynek kolejną markę Tide with Dawn Stainscrubbers. Ta formuła była oferowana jako sposób na usuwanie uporczywych, tłustych plam po jedzeniu.
Tide Total Care został wprowadzony w 2008 roku jako przełomowy detergent, który nie tylko czyścił ubrania, ale także sprawiał, że wyglądały jak nowe na dłużej. Pierwszy bezzapachowy i bezbarwnikowy Tide dla osób o wrażliwej skórze został wprowadzony w 2009 roku. Wraz z popularnością odzieży sportowej do ćwiczeń i mody, w 2010 roku wprowadzono Tide Plus Febreze Freshness Sport .
Tide z Acti-Lift trafił również na półki w 2010 r. jako formuła pomagająca z łatwością usuwać plamy z tkanin. Zespół Tide zawsze szuka nowych rynków. Tide Naturals został wprowadzony w Indiach w 2010 r., gdy P&G szukał rynków rozwijających się.
Getty: John Gress/Getty Images
2012: Wprowadzenie kapsuł Tide
Po ośmiu latach badań, rozwoju i testów z udziałem konsumentów, w 2012 roku Procter & Gamble wprowadził na rynek kapsułki Tide Pods – jednorazowy detergent do prania. W projekt zaangażowanych było 75 pracowników technicznych, wykonano ponad 450 szkiców opakowań i produktów, a w badaniach wzięło udział 6000 konsumentów.
Tide Simply Clean & Fresh został wprowadzony przez P&G w lutym 2014 r. jako tańszy detergent do prania, aby zwiększyć spadającą sprzedaż w trudnej sytuacji gospodarczej. Tańsza wersja jest skierowana do kupujących, którzy zazwyczaj pomijają marki premium na rzecz generycznych lub tańszych produktów gospodarstwa domowego.
Tide pozostaje silną marką, a rozwój produktu trwa codziennie w centrach badawczo-rozwojowych P&G. Wraz ze wzrostem sprzedaży pralek o wysokiej wydajności Tide , Turbo został stworzony, aby wytwarzać niską pianę w maszynach, które zużywają mniej wody na wsad.
W 2016 roku konsumentom zaoferowano płyn do prania Tide purclean Liquid na bazie roślinnej. Jest to detergent w 75% oparty na roślinach, posiadający certyfikat USDA i o mocy czyszczącej Tide.
Tide 10X Heavy Duty został wprowadzony w 2018 r., aby poradzić sobie z praniem, które ma trudne plamy z tłuszczu, oleju, krwi i zapachów dymu. W 2019 r. Studio by Tide pojawił się na rynku jako delikatny detergent, który pomaga zapobiegać blaknięciu ciemnych kolorów i czyścić delikatne rzeczy.
Dzięki uprzejmości Amazon.com
2020: Wydano Tide Hygienic Clean
Najnowsza formuła Tide, wprowadzona w 2020 r., to Tide Hygienic Clean, która szczyci się zdolnością do głębokiego wnikania we włókna tkaniny i uwalniania brudu wewnątrz włókien, którego nie widać, znanego również jako niewidoczne plamy. Niewidoczny brud jest powodem, dla którego tkaniny często mają utrzymujący się zapach lub odbarwienie, mimo że nie ma już wyraźnej widocznej plamy, więc możliwość uwalniania brudu głęboko w nitkach tkaniny tkanej to wielka sprawa.
