Il detersivo per bucato Tide , prodotto da Procter and Gamble, fa parte della cultura americana dal 1946. L’evoluzione e le innovazioni dei prodotti Tide rispecchiano molti dei cambiamenti nella cultura americana. Nel corso degli anni, la formula, la confezione e la pubblicità sono cambiate per soddisfare le esigenze del mercato.
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Anni ’30: la marea viene concettualizzata
Uno scienziato della P&G di nome David Byerly ha lavorato alla formula per Tide per 7 anni sotto il nome di Project X, che è stato chiuso per mancanza di risultati. Ha poi continuato a sperimentare da solo per altri 14 anni prima di trovare finalmente la formula per Tide, che ha riportato alla P&G. Sono rimasti sbalorditi e l’hanno lanciata sul mercato in meno di due anni.
Così, nel 1946, Tide fu introdotto come il primo detersivo per bucato pesante negli Stati Uniti. Per promuovere il nuovo prodotto alle casalinghe, Tide divenne uno sponsor di spicco di serie televisive diurne e in prima serata o “soap opera”.
Il caratteristico marchio a forma di occhio di bue arancione e giallo di Tide è stato progettato da Donald Deskey, un architetto e famoso designer industriale. Poiché Tide è stato il primo prodotto a essere confezionato per le vendite nazionali utilizzando colori così vivaci, la scatola è stata sorprendentemente accattivante e memorabile.
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1968: Tide aggiunge enzimi per combattere le macchie
La formula originale di Tide è rimasta invariata dal 1946 al 1968, quando è stato introdotto Tide XK, il primo detersivo negli Stati Uniti formulato con enzimi per scomporre le macchie di proteine e carboidrati, rendendole più facili da rimuovere nell’acqua di lavaggio.
Dopo che i detersivi liquidi divennero popolari in Europa e Giappone, Procter and Gamble lanciò il suo primo detersivo liquido, Era, nei primi anni ’70. Il Tide liquido fu introdotto nei mercati americani nel 1984.
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Tide aggiunge sbiancante all’ossigeno alla formula per sbiancare e illuminare
Negli anni ’70, la Clorox Co. lanciò la prima candeggina senza cloro e sicura per i colori , la Clorox 2. Il successo di una candeggina che non sbiadiva i vestiti colorati ma che sbiancava i bianchi, ravvivava i colori e rimuoveva le macchie fu estremamente popolare nel mercato della lavanderia. Tide with Bleach fu introdotto nel 1988 in una formula in polvere.
Mentre gli americani diventavano più consapevoli della quantità di rifiuti destinati alle discariche, nel 1992 Tide introdusse l’Ultra Tide concentrato. Gli ingredienti di riempimento furono rimossi dalle formule in polvere e le casalinghe furono rieducate su quanto detersivo usare per produrre un carico pulito di vestiti. Tide fu il primo detersivo in polvere compatto negli Stati Uniti.
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I detersivi Liquid Tide riempiono gli scaffali dei negozi
Dopo l’introduzione della candeggina salvacolore nella polvere Tide nel 1988, P&G ha presto lanciato il primo detersivo liquido con candeggina salvacolore: Tide con alternativa alla candeggina.
Ancora una volta, seguendo l’esempio del detersivo in polvere compatto, P&G ha introdotto Ultra Liquid Tide nel 1992. Rimuovendo un po’ di acqua, gli imballaggi in plastica sono stati ridotti e Tide è diventato meno costoso da trasportare su camion grazie al peso più leggero.
Una riformulazione nel 1998 ha dato vita al liquido Tide Clean Rinse. La formula pubblicizzava che catturava lo sporco nel ciclo di risciacquo per lasciare i vestiti più puliti.
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Un nuovo millennio porta nuovi tipi di marea
Per dare il benvenuto al nuovo millennio, vennero introdotte le compresse Tide Rapid Action. Fu la prima volta che Tide apparve in forma di compressa monodose. P&G aveva provato le compresse di detersivo per bucato negli anni ’70 con l’introduzione di Salvo, ma non si scioglievano bene. Nemmeno le compresse Tide si sciolsero bene e presto scomparvero dagli scaffali.
Tide with a Touch of Downy, introdotto nel 2004, offriva un modo per combinare due dei prodotti per il bucato più venduti di P&G. Ai consumatori piaceva il profumo di Downy e un tocco di morbidezza che rimaneva nei vestiti. Questo diede inizio a una lunga serie di diverse formule Tide come Tide with Febreze Freshness nel 2005, Tide Vivid White nel 2012 e, mentre i costi energetici continuavano a salire, Tide Coldwater sempre nel 2005 come un modo per usare solo acqua fredda e ottenere comunque vestiti puliti.
Nel 2005 , Tide prestò anche il nome a un prodotto per la rimozione delle macchie, Tide To Go , per incrementare le vendite.
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E ancora più varietà di marea
I consumatori amano profumare il bucato in modo diverso e, per ampliare l’offerta di fragranze, nel 2006 P&G ha lanciato Tide Simple Pleasures, sfruttando il successo di Downy Simple Pleasures.
Sempre alla ricerca di modi per ridurre gli sprechi di imballaggio e soddisfare le richieste dei consumatori per un’impronta di carbonio più piccola, Tide 2X è arrivato sugli scaffali nel 2007. Seguendo la stessa linea di pensiero ambientale di meno sostanze chimiche, Tide Pure Essentials è stato creato nel 2007. L’efficacia della pulizia di Tide è stata potenziata dall’aggiunta di bicarbonato di sodio e agrumi.
In un altro crossover di marchi, Tide con Dawn Stainscrubbers è stato introdotto nel 2008. Questa formula è stata offerta come un modo per rimuovere macchie di cibo ostinate e grasse.
Tide Total Care è stato introdotto nel 2008 come un detersivo rivoluzionario che prometteva non solo di pulire i vestiti, ma anche di mantenerli come nuovi più a lungo. Il primo Tide senza profumo e senza coloranti per chi ha la pelle sensibile è stato offerto nel 2009. Con la popolarità dell’abbigliamento sportivo sia per l’esercizio fisico che per la moda, nel 2010 è stato introdotto Tide Plus Febreze Freshness Sport .
Tide con Acti-Lift è arrivato sugli scaffali anche nel 2010 come formula per aiutare a rimuovere le macchie dai tessuti con facilità. Il team di Tide è sempre alla ricerca di nuovi mercati. Tide Naturals è stato introdotto in India nel 2010, quando P&G era alla ricerca di mercati in via di sviluppo.
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2012: vengono introdotti i Tide Pod
Dopo otto anni di ricerca, sviluppo e test con i consumatori, nel 2012 Procter & Gamble ha introdotto Tide Pods , un detersivo per bucato monodose. Il processo ha coinvolto 75 risorse tecniche dedicate al progetto, oltre 450 schizzi di imballaggio e prodotto e 6.000 consumatori coinvolti nella ricerca.
Tide Simply Clean & Fresh è stato introdotto da P&G nel febbraio 2014 come detersivo per bucato a basso prezzo per incrementare le vendite in calo durante un periodo di crisi economica. La versione a basso prezzo è rivolta all’acquirente che di solito ignora i marchi premium a favore di prodotti per la casa generici o meno costosi.
Tide rimane un marchio forte e lo sviluppo dei prodotti continua quotidianamente presso i centri di ricerca e sviluppo P&G. Con l’aumento delle vendite di lavatrici ad alta efficienza, Tide the Turbo è stata creata per produrre poca schiuma in macchine che utilizzano meno acqua per carico.
Nel 2016, Tide purclean Liquid è stato offerto ai consumatori come detersivo liquido per bucato a base vegetale, certificato USDA al 75% e con lo stesso potere pulente di Tide.
Tide 10X Heavy Duty è stato introdotto nel 2018 per affrontare il bucato con macchie difficili di grasso, olio, sangue e odori di fumo. E nel 2019, Studio by Tide è arrivato sul mercato come detersivo delicato per aiutare a prevenire lo sbiadimento dei colori scuri e per la pulizia di capi delicati.
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2020: viene rilasciato Tide Hygienic Clean
La formula più recente di Tide, introdotta nel 2020, è Tide Hygienic Clean, che vanta la capacità di penetrare in profondità nelle fibre del tessuto e rilasciare lo sporco all’interno delle fibre che non si vede, noto anche come macchie invisibili. Lo sporco invisibile è il motivo per cui i tessuti spesso hanno un odore persistente o un colore scolorito anche se non c’è più una macchia visibile, quindi essere in grado di rilasciare lo sporco in profondità nei fili del tessuto intrecciato è una cosa importante.
