Emme Essentials trae de vuelta los aromas de inspiración asiática al hogar

Elementos esenciales de Emme

La Picea / Ilustración de Amy Sheehan / Cortesía de Emme Essentials

Home Away From Home es una serie que destaca las marcas BIPOC que están añadiendo una esencia cultural a los artículos cotidianos. Esto permite que cualquier persona tenga siempre un pedacito de su cultura en su propio espacio sin sentir nostalgia ni perder el contacto con sus raíces. Exploramos las historias de las personas detrás de las marcas que han tocado el corazón de las personas a través de sus productos y han permitido que las personas se sientan como en casa en cualquier lugar.

Para celebrar el Mes de la Herencia Asiático-Americana de las Islas del Pacífico, destacamos a las empresas propiedad de AAPI en el mes de mayo para compartir sus voces y reconocer su influencia en la comunidad asiática.

En 2020, Erica Luo y Mark Fuqua visitaron a un amigo cercano en su casa. Él quemó incienso como una forma de rendir homenaje a su herencia egipcia y, cuando la pareja regresó a su apartamento , comenzaron a preguntarse por qué su propia casa no olía a su herencia cultural. Se dieron cuenta de que había una falta de representación asiática en todas las fragancias para el hogar, a pesar de que había varios sabores, ingredientes u olores que eran específicos de las culturas asiáticas. La pareja comprendió la importancia de que una casa oliera de manera familiar a los recuerdos con los que crecieron los estadounidenses de origen asiático, por lo que con su determinación de presentar aromas de inspiración asiática, nació Emme Essentials .

Erica Luo y Mark Farqua

Cortesía de Emme Essentials

El aroma suele asociarse a nuestros recuerdos, a los que podemos volver si olemos un aroma específico. Luo recordó con cariño cómo su amiga quemaba incienso y la transportó a cuando vivía en casa de su madre y siempre se despertaba con el incienso que su madre encendía como parte de su ritual matutino. Al principio, Luo no disfrutaba de este olor, pero con el tiempo empezó a acostumbrarse cuando se mudó a Nueva York. Finalmente, compró y encendió incienso como una forma de sentirse conectada con su madre.

“Casi empezamos a sentir nostalgia por cosas que pensábamos que no íbamos a extrañar”.

Decididos a crear aromas que tuvieran eco entre los estadounidenses de origen asiático en sus hogares, Luo y Fuqua comenzaron a desarrollar su negocio de velas en la cocina de su pequeño apartamento . Con el tiempo, lo expandieron y lo convirtieron en una oficina completa en Nueva York.

El proceso de creación de los aromas

Durante el primer año, la pareja sabía exactamente qué aromas querían en su colección principal que estaría disponible todo el año. La colección incluía ube, lichi, mochi, sakura, pomelo, boba, jazmín con miel, matcha, bambú y café filtrado. Ahora, hay 18 aromas diferentes en su lista, incluidos pandan, seda, bayas de goji y jade. Aunque la pareja continúa explorando varios aromas que caen bajo el paraguas asiático, valoran ser intencionales con los aromas que lanzan. Con su base de clientes que los apoya, Luo reveló que la colección crece en función de lo que quieren los consumidores: su aroma popular, pandan, fue solicitado durante casi un año hasta que se creó.

En lo que respecta a la creación de un aroma para la marca, Luo explicó el trabajo que implica el proceso. “El proceso de abastecimiento implica mucho buscar en Internet y encontrar lo que podemos usar como pandan”, dijo. “Los postres de pandan suelen combinarse con coco, por lo que tratamos de crear los aromas no a partir del ingrediente puro en sí, sino a partir del recuerdo que los estadounidenses de origen asiático tienen del ingrediente. Se necesita mucho tiempo para buscar en Internet y averiguar qué componente se incluye en los aromas y crear la fragancia a partir de ahí”.

Vela de pandan de Emme Essentials

Cortesía de Emme Essentials

Pero Luo señaló que esto puede resultar difícil de hacer, porque las personas pueden tener diferentes asociaciones con el mismo aroma. “El olfato es tan subjetivo que es difícil presentar un producto o aroma y que abarque a toda una raza”, dijo. “Lo que intentamos hacer es acercarlo un paso más a lo que tradicionalmente está disponible en los mercados occidentales”.

Otro factor notable que distingue a Emme Essentials de otras empresas similares es que “realmente nos centramos en asegurarnos de que los olores se asocien con la gran mayoría de los recuerdos de los estadounidenses de origen asiático”, dijo Luo. “No es algo personal que queramos compartir de lo que sabemos o de nuestros recuerdos, pero tratamos de relacionarlo con lo que todo el mundo conoce como ese sabor”.

Velas esenciales de Emme

Cortesía de Emme Essentials

Creando tu propio camino

Además de ir más allá del espectro establecido y tradicional de fragancias para el hogar con su negocio, la pareja se esfuerza por enviar un mensaje poderoso a todos los estadounidenses de origen asiático de que vale la pena romper barreras y crear su propio camino. Luo señala que a menudo hay eventos de vida y carreras tradicionales que se espera o se presiona a los jóvenes estadounidenses de origen asiático a seguir.

Al igual que muchos estadounidenses de origen asiático, Luo sintió la necesidad de obtener un título universitario de cuatro años y entrar en el mundo corporativo. Finalmente, llegó a la conclusión de que eso no era lo que la satisfacía, y Luo volvió a la escuela para obtener un título en diseño. Mientras tomaba clases y trabajaba en proyectos, por primera vez en su vida, sintió una sensación de entusiasmo por su carrera. Mientras se preparaba para mudarse a Nueva York con Fuqua, dio un salto de fe y decidió trabajar como freelance en lugar de buscar otro trabajo corporativo. Luo describió el turbulento viaje de pasar de un trabajo estancado a trabajar como freelance, a perder el único cliente que tenía y a sentirse desesperanzada sobre el futuro. “Recuerdo que me derrumbé y lloré en el suelo, preguntándome ‘¿cómo voy a ganar dinero?'”, se ríe Luo. “Aprendí que la cantidad de trabajo que pones en ti es la que te permite hacer un cambio para ti”.

En los últimos años, tanto Luo como Fuqua han alcanzado todos sus objetivos personales. En primer lugar, la marca ya no parece una pequeña empresa; y en segundo lugar, generar suficientes ganancias para sentirse seguros. “Eso fue un logro personal para nosotros porque da miedo empezar tu propio negocio y no tener financiación”, dijo Luo. “Todo esto es fruto de nuestros propios esfuerzos, por lo que poder hacer algo y dirigir este negocio sin inversores ni experiencia fue realmente gratificante para nosotros”.

En cuanto a lo que depara el futuro a Emme Essentials, la pareja está trabajando actualmente en varias colaboraciones con creadores de contenido, pedidos corporativos y un lanzamiento para el hogar en proceso. “Empezamos con las velas casi por accidente y ahora nos estamos dando cuenta del gran vacío que hay en el mercado y de la poca representación que tenemos. Esperamos llenarlo un poco”, dijo Luo.

Eme

Cortesía de Emme Essentials

Para el mes de mayo, en honor al mes de los asiáticos y las islas del Pacífico, Emme Essentials está iniciando una nueva iniciativa y donará una parte de cada venta para apoyar a organizaciones benéficas asiático-estadounidenses. Esto incluye Go Fund Mes para Zhiwen Yan y Cafe Maddy Cab , Act to Change y Stop AAPI Hate .





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