Wenn Sie vor Kurzem ein modernes Haus aus der Mitte des Jahrhunderts in einem Vorort gekauft haben und ein goldenes Medaillon an der Außenwand entdeckt haben, fragen Sie sich vielleicht, was es damit auf sich hat. In den 1960er und 1970er Jahren bedeutete dieses Abzeichen, dass Sie ein Haus voller technischer Wunder betraten. Nein, es bedeutete nicht, dass das Haus über ein „Jetsons“-ähnliches System aus automatischen Hundewaschanlagen und Essenszubereitern verfügte. Es bedeutete lediglich, dass das Haus über ein für die damalige Zeit relativ innovatives Energiesystem verfügte : Es war zu 100 Prozent elektrifiziert.
Inhaltsverzeichnis
Was ist ein Gold-Medallion-Haus?
In den 1960er und 1970er Jahren war das Goldmedaillon ein Aufkleber an der Außentür eines Hauses und bedeutete, dass das Haus technologisch fortschrittlich war. Zu dieser Technologie gehörten unter anderem eine elektrische Waschmaschine und ein Trockner, eine Müllentsorgung, ein Kühlschrank und eine elektrische Heizung.
Von „schmutziger“ Energie zu sauberem Strom
Generell waren die vor dem Zweiten Weltkrieg gebauten Häuser nicht so sauber und effizient wie die heutigen. Viele hatten im Keller Kohleöfen, und die Kohle verkohlte alles um sie herum. Manche Häuser verwendeten Heizöl, das mit Lastwagen angeliefert und in den Keller geleitet wurde, wo es im Ofen verbrannt wurde. Manche Häuser waren immer noch auf schmutzig brennende und ineffiziente Kamine angewiesen, um ihre Hauptwärmequellen zu ergänzen .
Überall gab (und gibt es) physische Spuren älterer Energieerzeugung. An der Ostküste hatten Häuser in den 1960er Jahren noch Kohlenrutschen, die in den Keller führten. Tanks für Heizöl können auf dem Grundstück eines Hauses vergraben sein – und gelten heute als Belastung und Zankapfel, wenn es darum geht, ein Haus zu verkaufen.
Die Nutzung von Elektrizität galt als großer Fortschritt in Richtung Moderne. Elektrische Warmwasserbereiter gaben weder Rauch noch Gase ab; sie brauchten nicht einmal einen Abzug. Elektrische Heizsysteme konnten heiße Luft durch das ganze Haus pumpen.
Tipp
Hausbrände, die in Gebäuden, die mit offenem Feuer geheizt wurden, häufig auftraten, gingen in elektrisch beheizten Häusern dramatisch zurück. In Anzeigen für elektrische Heizsysteme dieser Zeit wurde regelmäßig darauf hingewiesen, dass es sich um ein „flammenloses“ System handele.
Bis 1960 lebten mehr als 850.000 Familien in vollständig mit Strom versorgten Gold-Medallion-Häusern. Viele davon befanden sich in westlichen Städten wie Los Angeles, Palm Springs, Phoenix und Seattle, in denen nach dem Zweiten Weltkrieg viel gebaut wurde.
Im Gegensatz zu den Designelementen der Gold Medallion-Häuser aus der Mitte des Jahrhunderts sind viele der heutigen Häuser in die entgegengesetzte Richtung gegangen. Die Umstellung der Stromversorgung auf Erdgas ist in einigen Fällen eine billigere und effizientere Energiequelle als Elektrizität. Außerdem muss man nicht lange nachforschen, um zu vermuten, dass hier ein Marketingtrick im Spiel ist. Ein vollelektrisches Haus verbrennt möglicherweise keine Kohle vor Ort, aber da der Großteil der Elektrizität in den Vereinigten Staaten durch die Verbrennung von Kohle erzeugt wird, wird ein Gold Medallion-Haus im Wesentlichen vollständig mit Kohle betrieben.
Zeichen eines modernen Zuhauses
Das Standardkennzeichen eines Gold Medallion-Hauses war ein rechteckiges Messingschild, das in der Nähe der Türklingel angebracht war, obwohl das Schild auch an vielen anderen Stellen angebracht werden konnte, normalerweise in der Nähe des Hauseingangs. (Einige waren sogar in den Gehweg draußen eingelassen.) Die Formulierung des Schildes änderte sich im Laufe der Jahre. Der Slogan ist wahrscheinlich besser in Erinnerung geblieben: „Live Better Electrically“, vielleicht ein Wortspiel mit dem früheren, berühmteren und oft verspotteten Slogan „Better Living Through Chemistry“ eines großen Wissenschafts- und Chemieunternehmens namens DuPont.
Einige Variationen umfassen:
Gold Medallion Home – Leben Sie elektrisch besser
Total Electric Award – Gold Medallion Home – Leben Sie elektrisch besser
Medallion Home – Leben Sie elektrisch besser
Zusätzlich zum Messingabzeichen waren 7-Zoll-Fensteraufkleber erhältlich.
Gold Medallion Home – Leben Sie elektrisch besser
Karitxa / Wikimedia Commons/ CC BY-SA 4.0
Total Electric Award Gold Medallion Home NEMA
Medallion Home Live Better Electrically
Bill Bradford / Flickr / CC BY 2.0
Sponsoren des Gold-Medallion-Programms
Das Gold-Medallion-Programm wurde zu Beginn umfassend beworben und mehrere namhafte Sponsoren trugen zu seinem Wachstum bei:
Das Edison Electric Institute (EEI) und General Electric machten durch Anzeigen in Zeitschriften und Zeitungen, Fernsehspots und Radio-Jingles massive Werbung für das Gold-Medallion-Programm.
Der spätere US-Präsident Ronald Reagan sprang in seiner Rolle als Sprecher von General Electric auf den Zug des rein elektrischen Lebens auf.
Das Programm gewährte auch Bauherren, die Gold-Medallion-Häuser bauten, Zuschüsse. Der Gold-Medallion-Status war ein praktisches Marketinginstrument: Nach dem Zweiten Weltkrieg begann der Wohnungsbau zuzunehmen. Bauherren mussten Extras und Prämien anbieten, um Käufer für ihre Häuser und Siedlungen zu gewinnen. In einem Artikel über das Gold-Medallion-Programm vom 10. Februar 1963 heißt es: „In den 50er Jahren brauchten Bauherren keine besonderen Anreize, um Käufer anzulocken, aber jetzt ist der Markt umgekehrt … Der Baumarkt ist wettbewerbsorientiert und jetzt muss der Verbraucher umworben werden.“
